最近一个时期以来，中国网络零售市场的交易规模与日俱增，网络零售市场巨大商机使得众多传统零售企业都对开设网络直销平台趋之若鹜，各大B2C商城如雨后春笋一般出现广大消费者的面前，越来越多的消费者也由此进入网购时代。无论是普通消费者还是各种厂家，都普遍能够感受到近期网络零售市场的日趋火爆以及其中蕴含的巨大商机。

　　拥有佰杰斯等品牌的鲁泰集团早在2009年就设立了鲁泰在线(www.luthai.cn)直销平台，这一当初为了扭转内外销量比例悬殊而进行的尝试和探索，在7个月的试运营期就取得了10000多件衬衫的销售成绩，虽然这些成绩还无法和耕耘电子商务多年的B2C巨头们相比，但对于内销只占很少比例的鲁泰集团来说，这样的成绩已然超出了预期。

　　在鲁泰集团看来，网上直销对实现其扩大内销的目标贡献良多。一个能够把身处各地的人联系起来的域名不但能够大量节省布局全国市场所需的店铺租金、店员工资、店面物业管理等费用，更能够以最快的速度发布新品资讯和收集消费者反馈信息。鲁泰在线与其说是一个销售平台，倒不如说是一个广大服装消费者的话题交流平台，使得鲁泰集团和佰杰斯能够更有针对性贴近目标客户群。

　　而对于广大的消费者，网上直销带来的便利和实惠就明显了。有业内人士指出，由于存在大量的中间环节，服装的售价通常是成本的5倍左右，而网络直销平台的搭建，使得鲁泰集团这样的服装企业能够免去固定设备资产开支，减轻库存压力，压缩了中间流通环节，从而让消费者享受到成本削减带来的高质低价的服装产品。同时，实体店面只能覆盖某些城市的某些地段，而鲁泰在线(www.luthai.cn)却能够实现无限覆盖，对于因种种原因不能经常去往步行街、百货商场，而又有购物需求的消费者来说，不失为绝佳的补充选项。

　　尽管目前服装网络直销的份额还仅仅占传统渠道的1%，但是随着网民数量的高速增长，B2C行业的诚信度建设的日趋完善和网络直销平台具备的便利和价格优势，未来主流消费者消费观念向网购转变将会顺理成章。鲁泰在线也在更广阔的发展空间里，凭借世界最大的高档色织面料生产厂商和全球顶级品牌衬衫制造商的行业竞争力，成为消费者以低廉价格购买高档服装的重要平台