据淘宝网官方数据显示，11月11日淘宝商城网购狂欢节，杭州全天成交1.5亿元，位居直辖市之外的城市之首。而紧接着的11月12日，银泰武林总店启动店庆大促，单日单店净销售8266万元。仅以单日的情况看，并不能就此判定杭州有更多的人选择了逛网店，或者说，有更多的产品通过网店被卖出去了，但是可以确定的是，网店已经成为杭州商场发展的一个强大的竞争对手，线上线下的消费之争终于大规模爆发了。

　　百货业销售竞争风云突变

　　杭城爆发线上线下鏖战

　　今年11月，杭州百货业的销售竞争风云突变，不再是商场与商场之间的比拼，而是商场与网店之间的较量。

　　据淘宝网官方数据显示，11月11日淘宝商城网购狂欢节，杭州全天成交1.5亿元，位居直辖市之外的城市之首。而紧接着的11月12日，银泰武林总店启动店庆大促，单日单店净销售8266万元。仅以单日的情况看，并不能就此判定杭州有更多的人选择了逛网店，或者说，有更多的产品通过网店被卖出去了，但是可以确定的是，网店已经成为杭州商场发展的一个强大的竞争对手，线上线下的消费之争终于大规模爆发了。

　　网购成星星燎原之势

　　据淘宝商城和支付宝的官方数据显示，11月11日零时刚过，1分钟内就有342万人流涌入，支付宝在一分钟内的付款笔数瞬间超过5.5万笔，8分钟交易额破亿元。支付宝透露，11月11日当天支付宝成功交易达到3369万笔，比去年记录增长了近170％。而11月11日淘宝商城网购狂欢节共创造33.6亿元的支付宝交易额，每秒成交3.89万元，是去年这一天的近4倍。11日当天淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿元。京东商城提供的数据显示，光棍节促销期间，京东商城日订单量超过40万单，同比增长290％。

　　淘宝商城提供的11日最新省份、城市消费成交金额数据显示，浙江省以成交金额4.15亿元排名第一；杭州是除了直辖市之外交易额全国第一的城市，全天成交1.5亿元。单日的数据虽然无法代表主流，但是从某种角度来说，也是该产业达到一定能量积蓄之后的爆发。

　　随着网购市场的高速发展以及中国网民数量的不断扩大，网购消费者的数量和覆盖面也在随之不断增长和扩大，网络购物逐渐成为人们喜爱并习惯的主流消费方式之一。网络没有地域的限制，二三线地区网购市场正在迅速崛起，专家分析说，这意味着网络购物这趟快车的引擎已经由大城市时尚人群更换为马力更为强劲的大众市场。这样具有潜力的消费增量市场，已经越来越受到传统企业的青睐，不少企业纷纷转型为“网陆两栖”，或是以官方旗舰店、授权专卖店等形式亮相淘宝商城等各大网络零售平台。