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　　长安镇怡安百货加盟嘉荣兵团

　　连锁零售互捞过界的趋势日益明显，这在本土企业方面表现得尤为突出。早前两三年，东莞嘉荣便尝试在购物广场开设百货专区，甚至在个别喜伴门店设立家居生活馆。至今，嘉荣兼顾百货经营的门店已达6家之多，但在纯百货店方面并未实现零的突破。

　　然而，这一切在今年9月发生改变，嘉荣全资并购了位于经济重镇长安的怡安百货，从而与天虹商场隔街搏杀。“怡安百货在当地已为不少消费者所熟知，因此不会更换其名称。”杨恒透露称，暂时也无打算以该名称去扩张纯百货门店。总之，嘉荣以如此奇袭轻取的方式拥有了第一个真正意义上的纯百货门店。

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　　剑走偏锋欲开设高端超市门店

　　长久以来，洋连锁和深圳系百货一直称雄东莞高端消费品市场，而本土连锁则给人以中低端大众化卖场的印象。在这方面，本土连锁也将谋求蝶变。

　　“年底天和还将在东莞东城开设一家面积5000平方米，也更为高端的生活超市。”王炜透露称，整体将以零售行业四星略高的标准来打造，和深圳平湖店进口商品占比15%相比，东城店进口商品占比将大幅提升至30%~40%。

　　嘉荣方面亦表示，年前有望开张的东城星河城店，营业面积达2万平方米左右，将打造成一个集百货、超市的高端Mall业态，尤其是“在进口商品和高品质的生鲜品方面将经营得很强，整体也更为高端一点”。

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　　线上线下全力进军零售行业

　　在调整升级线上实体门店的同时，本土连锁针对自身“软肋”——电子商务方面的缺失，开始大胆破局。

　　“嘉荣已投资近百万元，打造‘喜伴啦啦’网上商城平台，目前正局部试营业并即将进入测试阶段。”东莞嘉荣网购部副经理庞启鹏表示，该平台将和一般的网上商城有所区别，在依托传统供应链的同时更为侧重量贩式购物，引导消费者和企业用户以批发价整箱购买，“通常会有几个点的让利”。同时提倡消费者网上下单、门店自提的消费方式，这将减少其门店选货和付银等待时间，价格方面可能便宜5至10个百分点，当然也会支持快速送货的方式。

　　业内声音：东莞连锁零售或迎来第三春

　　早期本土通讯连锁中域电讯、大地通讯扎根东莞，相继挺进珠三角，并向全国扩张，在一定意义上而言，这是东莞连锁零售业蓬勃发展的“第一个春天”。随后，连锁便利店如雨后春笋般破土而出，迅速壮大并席卷珠三角多个城市，逐渐向全省、全国扩张，堪称“第二春”。

　　东莞连锁商超的命运又将如何呢？实际上，上世纪90年代门店数量多达四五十家的本土品牌美佳超市就曾在苏州等地设点布局，最终却被子品牌美宜佳便利店的“风头”盖过。对于东莞嘉荣、天和百货的本次调整与“试水”，业内人士分析认为，东莞本土连锁商超目前已具备应有的软硬实力，只要发展得当或将让东莞连锁零售业迎来“第三春”。