望天时 政府态度忽明忽暗

　　随着本土区域零售企业的崛起，政府的态度和政策导向也在忽明忽暗地变化。

　　通常情况下，为平抑物价，一些国有零售企业成了政府的“香饽饽”，配合政府进行粮油、米面等生活必需品的储备。甚至帮助农户销售滞销农产品，例如2011年冬天，红府超市帮助农民销售大白菜就是政府介入后为其分配的任务。当然，政府同时也会给予这些企业资金等方面的优惠和扶持。

　　政府的扶持也包括帮助区域零售业进行整合，培育国内的零售巨头，董松平告诉记者，从2010年开始，已有几家区域巨头想收购台客隆，背景都是有国家扶持，同外资竞争。“在未来2~3年里，区域超市会迎来新一轮洗牌。”对于这样的趋势，董松平很清醒，他一直对自己的企业强调，没有核心竞争力的零售企业要面临主动或者被动地被兼并。

　　当然，一些地方政府对外资的热情丝毫不亚于扶持区域零售巨头。

　　今年2月，青岛市招商局专程拜访了宜家家居位于上海的中国总部，并与其置业发展总监乔恩洽谈在青岛的具体选址事宜。而事实上，在青岛市招商局的促进下，宜家公司已于去年年底到青岛考察。

　　几乎在同一时间段，大润发中国区招商部总经理戴介贞一行到四川资阳市雁江考察投资项目。资阳市委常委、副市长蒋林陪同考察，并向其介绍了该区投资环境和招商引资政策，希望其投资雁江。

　　与这样的热乎劲儿一比，当地一些内资零售企业就有些受不了了。但问题是，这样的现象早已普遍存在。

　　有业内人士表示，中央在政策上对外资超国民待遇已经告一段落，但各级地方政府依然以FDI(外商直接投资)为目标，隐形优惠外资零售企业。举例来说，对于地方政府，尤其是三四线城市的政府相关部门，引入沃尔玛和引入永辉，意义完全不同。即便永辉可能给当地带来更多的财政收入，但沃尔玛世界500强的光环太惹眼了，形象工程、政治加分仍是一些地方政府难以割舍的。

　　这也让三四线零售市场的竞争态势更加微妙起来。

　　新闻1+1

　　未来五年零售戏剧将转场

　　□ 胡春才

　　最近，笔者与一些业内专家和公司总裁级人物进行交流，普遍的观点是都看好民营的区域型龙头企业的发展，认为即便在外企和国有零售巨头的围剿下，这些企业凭借自己的特有优势仍然会快速发展，他们在市场上的份额不仅不会萎缩，甚至可能有较明显的上升。

　　笔者也很赞同这一观点。我深刻地认识到，支撑某一类型企业快速成长的四种作用力主要是：品牌红利、管理红利、机制红利、资本红利。

　　在过去的15年中，外资零售企业充分享受到了这四种红利所带来的竞争优势，在品牌红利方面，那些商业地产企业对外资品牌总是趋之若鹜，为赢得外资零售企业入驻本物业，给外企的优惠条件远远高于内资企业，但是最近一两年，即便是在三四线城市，对外企的盲目崇拜似乎已经淡化了许多，这也就意味着外企的品牌红利要透支完了。

　　在管理红利方面，像家乐福等大卖场教父，他们在大卖场领域、在科学化营销和精细化管理方面所做的积累是国内企业所难以望其项背的，然而15年来，伴随着无数由外企向内资企业的管理人才的流动，那些原本只有外资卖场才可能获得超额垄断利润的管理红利，也已经被内资企业逐渐分享和稀释了。

　　在机制红利方面，过去外企相对于内资企业的员工待遇要高很多，而且员工在其中能够很清晰地看到自己的成长路径，企业在帮助员工成长方面舍得投入，这样便使得外企能够不断地吸收到业内的顶尖人才，从而进一步支撑其品牌优势和管理优势，然而现在，外企在机制方面很容易碰到“天花板”。

　　在资本红利方面，由于外企大多是在国外的上市公司，可以很方便地融资，因为在获得资金投入新的项目方面，外企显得底气十足，然而，这几年伴随苏宁、国美、物美、步步高、人人乐、永辉、宁波三江等一大批民营企业的上市，内资企业也可以顺利地获得资本的支撑，而且融资规模丝毫不逊色于外企。

　　随着外企在品牌红利、管理红利、机制红利、资本红利等4个方面逐渐走低，而内资企业，特别是那些区域型的龙头零售企业在这4个方面与外企的差距快速地缩小，一切将会发生戏剧性的变化。