频频遇阻 主题百货路在何方？
　　
　　细分市场虽是趋势但仍有待企业摸索

　　一年多前高调开业，以创新的“0租金、0扣率、7天一结账”模式迅速抓住消费者眼球的纯本百货，已经黯然闭店。与此同时，与之相距不远的NOVO潮流百货、位于崇外商圈的新世界女子百货仍在定位摸索的过程中徘徊。

　　“007”模式破灭

　　与普通商场的联营模式或租赁模式不同，纯本百货自称其模式为“007”，即“0租金、0扣率、7天一结账”，砍掉传统百货的多重代理环节，让厂商直接面对消费者，从而实现最终零售价的下降。

　　开业之初，纯本百货甚至依靠模式创新和疯狂推广，达到过“商场单日的销售业绩超过600万元”的好成绩。然而此后销售业绩去一路下滑。“每天经过这里好几回，很少见有人提着袋子出来过。”每天经过此地的988路公交车售票员告诉记者，这地方开业一年，一直客流稀少。

　　其副总裁胡乃璞曾向记者介绍说，纯本百货销售的服装品牌有两类：一类是大家耳熟能详的知名品牌，这些品牌执行全国统一价格，并参与商场的促销活动；另一类品牌知名度一般，但质量相当于传统百货的中档品牌，对这部分品牌，纯本百货采取“007”模式给予扶植，但要求其零售价格必须是批发价，相当于同类商品的3.5折左右。胡乃璞介绍说，纯本百货针对不同的商品收取交易手续费，从5元/件到35元/件不等，这构成了商场的盈利模式。但记者此前走访时却发现，耳熟能详的知名品牌寥寥，面积占比不足两成，大多数都是闻所未闻的低端品牌和山寨品牌。

　　中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，纯本百货的问题很简单，就是不遵循商业规律。这样一来招商必然会相当困难，最终商场也不会走得长远。