一切为了消费便利

　　日本各种零售业态都很注重满足消费者综合的生活需求，注重消费便利，这一观念由诸多因素形成。

　　首先，从购物习惯和人文环境的角度来看，日本由于国土面积狭小，人口密集拥挤,消费者更喜欢便利地进行购物，并且习惯一次性购买所有与日常生活相关的多种商品。

　　其次，日本在30多年前就已经进入老龄化社会。据了解，日本1.27亿人口中，65岁以上的人口占到总人口的21%以上。消费便利是老年消费者最基本的购物需求。

　　另外，上世纪80年代，日本经济泡沫破裂，消费趋于低迷，在不挑起消费者购买欲望就卖不动商品的时代，日本的商家需要不断研究消费刺激策略，除了坚持开发吸引消费者眼球的新产品、推行价格刺激政策之外，还要推广多元化经营，让消费者在一次购买行为中可方便地购买更多种类的商品。

　　中国流通研究专家认为，日本目前形成的一条街、一家店满足购全必需品的便利商业格局，与日本在20世纪60年代发起的“流通革命”有关。当时这场“流通革命”的重要任务之一就是促进中小零售企业的发展。为此，日本政府出台了一系列扶持中小零售企业进行连锁化经营的政策，在税收、利率、设备、营业场所等方面对零售连锁的发展予以扶持，对中小零售企业在市场调研、制定长期经营规划、建设信息系统和公用储运设施等方面的投入给予一定补贴。通过一系列政策，日本政府巩固和强化了中小零售企业在日本流通体系中的地位。而正是量多面广的中小零售企业的充分竞争，使得日本零售业在消费便利方面做到了极致。

　　中国供应商的机会

　　由于近年经济不景气，日本采购商节约采购成本的愿望越来越迫切，对供应商提出了越来越多的要求,其中希望一站式采购成为一种新的发展趋势。

　　前不久在大阪举行的第17届中国纺织成衣展上，一家制作手编毛衫的企业向记者反映，日本客商在她的企业采购手编毛衫的同时，还提出采购机织毛衫和内衣的要求。一家做服饰的企业也向记者反映，采购服饰的日本客商，同时提出采购耳机的要求。因为在终端消费市场上，服装、服饰和电子配件、日用杂货商品越来越频繁地出现在同一卖场之中。

　　日本品牌的一些市场动向也说明单一品类产品的供应越来越难以满足日本客商的需求。比如无印良品的门店中除了服装、服饰外，还出售众多生活杂货。近日，日系服饰品牌“岛村”(SHIMAMURA)的首家中国门店“饰梦乐”在上海开业。店铺内销售的服装以休闲时尚女装为主，童装、男装也一应俱全，同时还出售种类繁多的生活杂货用品。据悉，岛村品牌商品素以种类多样著称，一般的店铺内通常摆有数万种商品供消费者选购。

　　孙晓明认为，中国供应商需要更快地适应日本品牌和采购商出现的这些采购动向。日本市场在导入“快时尚”、“网购”等新元素的背景下，成衣及相关消费品的销售模式正朝着更全面、更多元、一站式购买的现实需求发展。