各大卖场走差异化路线谋求突破。

东城南城百货经全新布局与调整后

东莞百货商超在年终之际，到底有何全新布局与调整，这在东城和南城各自有何亮点表现，各大卖场又将如何谋求突破？记者日前采访获悉，君尚首期已华丽亮相东城区，南城旗舰级购物中心也正起航，部分卖场则纷纷走差异化路线以顺应消费需求，这也使得市区两核商圈悄然上演“双城对决”。业内有关人士认为， 市区两大商圈“今后将是一个相互提高、相互博弈、相互竞争的过程，这是一个良性过程，但最终受益的还是消费者。”

君尚首期、汇一城二期已华丽亮相

就东莞百货商超消费圈而言，近年来正发生潜移默化的变化，这在今年的“金九银十”表现得尤为明显。在东城东纵路的天虹商场，今年高调投资5.6亿元将其升级为更为高端的东莞君尚百货。记者日前实地探访发现，已营业的部分与香港大卖场略有几分神似。商品品牌汇集了Marisfrolg、PSALTER等国内一线女装品牌，以及Marisfrolg、Masfer.SU等国内外黄金珠宝、手表等高端品牌。据东莞君尚百货销售总监陶海滨透露，顶级化妆品牌“11月后将陆续入场”，三至七楼也将在陆续营业。总之该卖场在一定程度上预示着东城商圈的调整与变局。

与此同时，南城区汇一城二期前日正式开门迎客，加上一期，其总面积称得上是目前东莞单体面积最大的购物中心。记者在现场看到，该城突破了常规购物中心的固有格局，进场品牌包括GUCCI、PRADA、BURBERRY、ARMANI，以及HUGO BOSS、Marisfrolg、马天奴等高端品牌。“二期我们侧重以男女装、黄金珠宝、箱包皮具和鞋类为主，引进了更多的国际国内一线品牌。”汇一城百货营运总监张春新如是介绍道。

该中心的全起航，不仅将有助南城消费商圈崛起，而且也可能对东城商圈带来一定的冲击，甚或促进东莞零售业加速发展。

走差异化路线谋求新突破

和以往不同的是，在今年的全新调整中，各卖场都大胆舍弃先前的“大同小异”模式，极力主走差异化路线，显示与对手的不同。“除吉之岛超市、橙天嘉禾影城、冰星真冰滑冰场等之外，我们通过二期的品牌店，将集聚购物、餐饮、娱乐、休闲、观光等功能于一体，全方位打造一站式的都市生活体验中心。”张春新表示，汇一城将主走中高端路线，“不断提升，做市场化的品牌”。

东莞君尚百货则称，将主营国际国内一线化妆品、服装、黄金珠宝等高端百货，整体涵盖百货、超市、餐饮、娱乐、培训等业态，将其打造成东莞地区档次最高、配套齐全的综合性百货。

据记者了解，东城星河城则以引进洋品牌为主，对外宣称要让东莞人买到真正的“洋货”。天和百货布局东城花园市场的顶之选首个高端精品超市，也以进口商品为主打，一举囊括了10多个国家的商品，其中进口食品占很大的比重。

总部位于南城、以超市为主业态的东莞嘉荣，大手笔“拿下”毗邻南城的东城友谊市场，彻底对其进行大手笔改造，在兼顾超市的同时明显突出百货在这一区域举足轻重的地位。