不久前，厦门夏商百货正式进军龙岩，开了一家当地单体规模最大的综合商场。同时，新华都、永辉超市等福建本土大型商超，也在近期吹响了扩张“集结号”。令人“看不懂”的是，这些扩张动作，都发生在当前零售业遭遇“寒冬”的背景下，甚至不少外资零售巨头也纷纷减缓扩张步伐。为何本土的零售商能“逆势”扩张？他们的底气在哪里？

本土商超扩张忙

“福建本地超市零售业者最近扩张动作频频，在当前整体大环境下显得颇为‘另类’。” 厦门商业联合会连锁经营同业公会相关人士告诉记者。

今年9月，夏商百货龙岩首家店正式开业。据悉，该店经营面积约3万平方米，有百货、超市、家电城等业态，是龙岩当地单体规模最大、业态最全的大型综合商场。据夏商百货相关人员透露，未来几年，夏商百货将推进百货、超市、便利店、专业专卖店、电子商务等业态全面发展，“到2015年，夏商百货预计将实现百货门店近20家、超市便利店100家以上”。

除了夏商百货，更多福建零售巨头也忙着“跑马圈地”。本月初，新华都公告称，全资子公司泉州新华都拟购买和昌房地产开发公司拟建设的房产，用于建设大卖场和综合超市，认购价款暂定为1.9亿元。另外，根据公告，今年上半年，新华都新开门店多达9家。

永辉超市也在忙着开店。根据永辉超市的最新公告显示，截至今年三季度末，永辉超市已开业门店达到了239家。未来两三年，其还将新开门店130多家。“永辉超市在厦门及周边的布局也正继续，明年将在集美万达、杏林万科各布一店。”永辉超市相关人士告诉记者。另外，今明两年，永辉超市还将在漳州再布5家门店。

零售市场遇“寒冬”

与本地零售业者大举扩张形成鲜明对比的，是当前已陷入“寒冬”的国内零售市场。“近年来，随着租金、人力成本的不断攀升，各大卖场确实面临人气下滑、资金周转困难等问题。”厦门商业联合会连锁经营同业公会秘书长郭芷顼告诉记者。同时，今年来，外资超市在华也难掩疲态，Tesco 在8 月份连续关闭四家门店，家乐福、沃尔玛等也表示将放缓开店速度。

“正是外资超市的没落，才给了本土超市逆势赶超的机会。”郭芷顼告诉记者，在过去十几年中，外资企业一直攻城略地，但其经营模式始终一成不变，与此同时，本地商超异军突起，在经营模式上也更多样。

社区小店有优势

“我们的一个优势是社区店。”夏商百货相关人士告诉记者，作为夏商旗下的民兴超市，目前已成功进驻多个厦门社区，规模虽小，但更符合当地居民消费习惯，“因为市民对消费的需求变化非常之大，大卖场一下子无法应对，但小店却反应快，因此具备较强优势”。

永辉超市相关人士告诉记者，与外资超市不同的是，本地经营者更注重多元化经营。“除了一般的商品，我们还主推生鲜，这是我们的最大特色，因为有地缘优势，此外，在扩张模式上，永辉也一直跟随大型商场，如万达等，这样的‘绑定’模式更牢靠。”

昨日，记者就此话题采访家乐福、沃尔玛厦门店相关负责人，但对方均表示“不便回复”