唯品会实现单季盈利

电子商务是个烧钱的行业，近两年随着资本市场遇冷，整个电商行业也正经历着资本关注度“先热后冷”的考验，其中资本推动型的B 2C电子商务受到了很多质疑。

对于一家电商企业而言，具有竞争力的核心产品，良好的购物体验，更好的品牌形象，完善的供应链管理无疑是生存发展的必备要素。另一不可或缺的因素便是具有敏锐深刻的洞察力，把握市场发展趋势和用户需求，才能找到生存下去的砝码。

在 这一点上，抓准“打折销售名牌商品”为核心业务的广州电子商务企业唯品会是“佼佼者”。2012年初，唯品会在中国概念股整体遇冷的情况下登陆纽交所，开 盘即遭遇“破发”，开盘当日较发行价下跌15 .38%。但经过近一年的时间，目前股价已经上升至24.34美元，较发行价格6.5美元上升274%。

在最新的2012年第四季度财报中，唯品会更是首次实现单季度盈利，净利润630万美元，上一年同期净亏损为6350万美元。

过去一年，中国B 2C行业进入白热化的竞争，部分电商出现频繁的价格战，可谓是杀敌一千，自损三百。在这种情况下，偏安一隅于“时尚名品的折扣 零售 市场”的唯品会，抓准一个细分市场，反而突围而出。

唯品会董事长兼C E O沈亚认为：“去年下半年特别是第四季度大家都在打价格战，但是唯品会第四季度收入增长、利润增长，实现盈利，这是因为唯品会专注于非标准化的时尚个性产品，而不是B 2C行业争相经营的3C、书籍、数码等产品。”

易 观咨询分析师陈寿送向南都记者表示，唯品会能实现扭亏转盈主要得益于对成本的有效控制，规模越大，营销、物流成本分摊得越薄。在沈亚看来，唯品会从事的折 扣 零售 市场，未来的发展还无比巨大。“2013年整个中国的服装销售有两万亿人民币，到2016年可能回到两万七千亿人民币，这种库存市场永远存在。按照 20%来估计，整个中国的库存有四千亿人民币，2016年到五千亿人民币，所以一点不担心会有天花板。”

在唯品会公布了第四季度报后，投资银行奥本海默大幅上调唯品会目标价，由此前的15美元上调至30美元，并维持该股“跑赢大盘”评级。