从“银泰百货集团”到“银泰商业集团”，仅仅两个字的变更却被看做零售行业拉开转型大幕的序曲。事实上，在此之前，已有多家企业出于不同的目的进行了更名，一场商业企业更名潮似乎已经到来。商企为什么会有更名需求？哪些企业适合进行更名？其原因又是什么？北京商报通过调查与分析，详解商业企业更名引发的零售新趋势。

　　回顾  
　　多家商企更名求变

　　上周二，银泰百货（01833.HK）发布“建议更改公司名称”公告，拟将公司中文名称由“银泰百货（集团）有限公司”变更为“银泰商业（集团）有限公司”。在次日召开的说明会上，银泰商业董事长沈国军表示，更名后企业会加重在购物中心及电商方面的投入，希望百货、购物中心和电商三个事业部在未来实现均衡发展。

　　此外，近期的企业更名现象也出现在苏宁、国美、永旺和百丽身上。苏宁电器更名为苏宁云商；国美电器悄然去掉了“电器”二字；永旺将旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之岛统一为“永旺”；百丽将旗下“优购网上鞋城”更名为“优购时尚商城”。在此之前，包括万达百货、凯德MALL、法宝超市在内的商超及零售地产商也实现了名称的更改或统一。而且，这样的案例不止出现在实体零售领域。去年底，原麦考林（M18.com）更名为“趣天麦网”；今年2月，红星美凯龙旗下的电子商城由“红美商城”正式更名为星易家。

　　除了国内商企以外，世界三大奢侈品集团之一的PPR集团也在日前更名为开云（Kering），与银泰、苏宁等企业弱化主力业态局限性正好相反的是，PPR集团的更名是为了强化其核心业务。PPR集团方面表示，几个月后，新集团将全面脱离分销行业，逐渐发展成为专注于快速增长的奢侈品与运动及生活方式领域。