促销季 多比价才能买得更实惠
　　在网上可以买到很多便宜的东西，不过在促销旺季，你可能要多比一比价格，有些商品，特别是大牌服装，网店不一定比实体店便宜。
　　网店店主一口气买下300条名牌内裤
　　杭州的多家奥特莱斯的管理者与一批淘宝卖家们有“面熟”的交情。他们说，淘宝网店现在偏爱一些定位中端、知名度高的品牌的促销款，比如李维斯、CK、Lee、Plory、新百伦、阿迪达斯、耐克、李宁、衣恋、圣伽步等。
　　砂之船奥特莱斯总经理傅蔚阳说，今年年中庆他们的CK内衣全场3-5折，特价款仅50-80元/件，一位淘宝店主一次买了300多条，“奥特莱斯销售的是品牌的往季款型，常年折扣维持在3-7折之间。碰上年中庆这样的大型促销，商场为了冲销售额也会补贴一部分促销费用，相当于直接让利，淘宝店趁低价买入当然非常划算。”
　　淘宝店家钟爱的这些品牌几乎都有经典款，消费者的认知度很高，即使是过季产品也不会有人在意，有的只是颜色和细节略微有差别，网店消费者们并不会在意。
　　“如果在销售系统里突然出现了一个超长的数字，我们就知道很可能是淘宝店主来采购了。”下沙百联奥特莱斯总经理蒋宏说。像衣恋这样本来销售额就很高的品牌在做活动时，个人购买几千元甚至上万元不算稀奇，但如果出现15万元一笔的大单，个人来购买的可能性几乎没有。
　　大牌实体店拒绝网店卖家
　　在下沙百联奥特莱斯某国际奢侈品品牌店里，一位顾客一口气挑了20件衬衣。当他拿着转账支票交给营业员时，营业员却并不像以往那样迅速为他服务打包，而是委婉地拖延起时间。
　　就在另一边，门店营业员悄悄打通了品牌总部的电话，得到的指示是不能把货卖给这位顾客。
　　当天这家品牌店里推出2折的限时特价活动，这样的促销一年难得有一次。为了维护品牌形象，事先就连商场也不知道信息。营业员们也是当天开店才知道当天要做大活动。
　　店长说，这位顾客以前已经在门店出现过很多次，每次都买几十件货品，各种尺码都有，而且很喜欢用转账支票。根据他们分析，这位客人应该是一位淘宝卖家。趁着做活动时低价买入，再加价放到网上卖。
　　“这位顾客买得很多，却不是我们欢迎的对象。”店长说，最近天气炎热影响了销售，为了刺激购买，品牌特地推出2折的促销力度，品牌希望用2折的特价商品带动其他商品的销售。
　　线上线下营销费用已非常接近
　　品牌同时在淘宝天猫店里和商场里开店，都由品牌经营，价格按说都一样。但如果有心仍然可以找出不同。
　　今年年初，银泰文化广场奥莱店曾经对鞋类、服装、内衣部分品牌在天猫店的价格进行专门的询价，同样的款型价格并不一样。
　　比如女鞋中的杜拉拉品牌，当时它在商场中推的活动力度是“部分商品满99元减50元”，一双原价为739元的女鞋参加活动后的价格为389元，而在它的淘宝天猫店里同样货号为DUE240510088的女鞋当时售价为529元。
　　此外，对BodyPops内衣、DAZZLE、Plory、The North Face、熊猫人等专柜的部分服装比价，也能得出同样的结果。商场相关负责人说，这说明存在部分实体店商品比网店便宜的现象，不过这个结论并不能一概而论。
　　据一位同时在天猫和商场都开店的品牌商介绍，与商场类似，淘宝天猫商城也从品牌的销售收入中收取扣点。天猫店里服装类的扣点从5%到15%不等，普通商场的扣点在20%上下，奥特莱斯平均在10%左右。从收取的扣点上看，品牌在淘宝天猫店与奥特莱斯的营销费用已经非常接近。
　　如果收取的扣点以及其他营销费用太高，品牌可能会提高在网店的售价。这位品牌商津津乐道的是在浙江的三四线市场，以及农村都能看到淘宝的广告，这说明三四线城市的消费者也是网购的主力人群。品牌并没有在这些城市开实体门店，因为没有实体店的对比，当地消费者对网店的价格并不敏感。
　　“现在网上商场的折扣、满减、满送等促销手法与商场如出一辙。”这位品牌商说，他认识的好几位从事商场运营、企划等工作的朋友最近都被网商挖走了。