电商业界的共识是，中国电商领域最终只会留下三家平台公司。全国两会期间，代表委员们呼吁“电商征税”让阿里系电商的改变“玩法”已迫在眉睫。而对京东、苏宁、当当、亚马逊中国、易讯网、1号店、国美商城等仍徘徊在盈利大门之外的一众电商而言，2013年则意味着已进入生死攸关的“抢三争夺战”。

　　国内电子商务市场的竞争似已一片“血雨腥风”

　　年初经历去年电商惨烈价格战的B2C电商们刚刚全部为必须发力的全品类、开放大平台谋局布棋——京东宣布融资、苏宁转型云商、阿里巴巴大动人事、亚马逊中国踢掉CEO……大动作大改革大幕刚启，电商却集体被架上了“店商”造的“擂台”——来自传统零售业的全国人大代表、政协委员如同一场“预谋”般集中火力向电商“开炮”，“C2C征税、VIE监管、假冒伪劣规范”等偏偏都正中电商“靶心”。

　　电商业界的共识是，中国电商领域最终只会留下三家平台公司。此前，阿里系电商的“一家独大”让马云一度放言“打着望远镜也找不到竞争对手”。如今，全国两会体制内呼吁的“电商征税”让阿里系电商的改变“玩法”已迫在眉睫。而对京东、苏宁、当当、亚马逊中国、易讯网、1号店、国美商城等仍徘徊在盈利大门之外的一众电商而言，2013年则意味着已进入生死攸关的“抢三争夺战”。

　　淘宝的“外忧”：店商“发难”

　　被张近东、王填等借全国两会代表委员职务“发难”的马云会否有些后悔当年放弃争取人大代表的选择?

　　过去一周以来，虽然阿里巴巴集团董事局主席马云身先士卒对两会代表委员的“电商征税规范”建议或提案予以直接回应，淘宝卖家纷纷群起反对征税，并打出“现时期征税是扼杀年轻人就业和未来”的创业牌，但对电商征税监管的两会呼吁仍在持续升温。

　　除全国政协委员、苏宁云商集团股份有限公司董事长张近东，全国人大代表、湖南步步高商业连锁有限公司董事长王填等两位传统店商大佬呼吁电商征税监管外，全国人大代表、安徽合肥百货(000417)大楼集团董事长郑晓燕也在3月10日向全国两会提交“电子商务立法征税”的建议，其他中国商报记者采访的传统零售业代表委员也都无一例外地积极回应力挺对电商的征税。连新晋当选全国人大代表的QQ之父、腾讯CEO马化腾也在接受中国商报记者采访时表示，电商C2C应像B2C一样纳入监管征税，只是征税时机还需斟酌考虑对年轻人创业支持的因素。

　　3月7日上午，王填更在接受中国商报记者采访时透露，他对“电商征税立法”在今年年内出台非常乐观，“国家税务总局对我的建议的回应是国家税务部门从来没有说过对电商不要征税，完善电商税收征管已经被纳入国税总局2013年工作要点。”

　　而王填的话音刚落，国家税务总局果然很应景地在当天公布了《网络发票管理办法》，宣布将从4月1日起推行使用网络发票，并试行电子发票。虽然中国商报记者通览该办法全文未发现有对C2C电商征税的规定，其只是对现有征税对象的发票规范之举，但还是被诸多舆论视为个人网店征税的“前奏”。

　　但不管怎样，代表、委员们的“炮轰”还是实实在在击到了电商业老大阿里巴巴的“痛处”。

　　尽管自2011年起，马云就一直通过提高服务平台收费等“新规”清理中小商家，多次调整、优化，但依然没有彻底改观淘宝网C店水货假货颇多、质量参差不齐、渠道杂乱的牵扯问题;而C网店一直因为无税收的政策优惠使得淘宝网的价格优势相比众B2C电商遥遥领先。

　　目前，据易观国际的电商B2C市场报告，2012年全国网络零售B2C交易规模达4792.6亿元，较2011年同比增长99.2%。其中，天猫商城、京东商城、腾讯、苏宁易购依次占据市场份额前四位，市场占比分别为44.1%、16.0%、3.8%、3.5%。

　　据电商业观察人士鲁振旺分析，尽管目前阿里系天猫商城是价优品正并遥遥领先的优质B2C电商，但其依赖淘宝网C店的巨大流量支撑仍是事实。

　　电商行业的主管、监管部委——国家商务部副部长、全国政协委员姜增伟、国家工商总局局长、全国政协委员周伯华在接受中国商报记者采访时也都表示，电子商务市场的大方向还是“放水养鱼”，规范以发展为前提，但他们同时释放的信息也是，对电商的规范和公平竞争也是必然的趋势，“免费大餐”不可能一直持续。“那是对超过八千万的传统零售业从业人员的不公平对待。”王填如是说。

　　在两会人大代表、政协委员的呼吁下，如若这一天加速到来，阿里巴巴是否已经做好了准备?如何在逐渐失去免税带来的价格成本优势下确保目前的市场份额不被对手蚕食，又能确保中小卖家赚到钱?这些，都是目前摆在阿里系电商面前的难题。

　　京东平台“死穴”：受困现金流周转

　　京东商城并非不在遭受“外忧”的阵列，只是，对于张近东等的提案和建议并没有像淘宝一样气急败坏地迅速予以回应和暗讽。

　　虽然个人网店的征税建议对早已纳税的B2C电商京东商城实质是利好，按刘强东亦视阿里为竞争对手的势不两立来看，好“口水战”营销的京东商城创始人刘强东应该是要跳出来“火上添油”一番的。但京东选择了沉默。

　　原因有二。一是张近东炮轰的“VIE(外商投资模式)应加强监管”也是暗地里将“子弹”射向了京东。去年，京东靠价格战挑战苏宁、国美引发电商大战硝烟弥漫，而京东正是VIE结构。

　　此前，新浪、百度等互联网中国企业都是靠VIE模式境外上市，可VIE架构虽然得到了中国监管层的默认，但尚未出台相关规则，处于“没有法令禁止就属合法”的尴尬境地。如今，张近东呼吁VIE加强监管，俨然意在给京东海外上市套上“枷锁”。而对烧钱不断的京东而言，上市成功与否已是维系京东的命脉。