电子商务“国家队”又有新动作。央视旗下CNTV(中国网络电视台)将于本月22日正式上线电子商务业务“CNTV商城”，目前该业务已经低调公测，主要提供产品导航服务。电商国家队的新动作对这一行业将会产生何种影响？电商行业是否会出现新的发展转折？这一切都值得关注。

　　国家队新动作影响几何？

　　据CNTV内部人士透露，CNTV商城将联合多家媒体和电子商务企业成立“互联网信息反假联盟”，督促和规范电子商务环境。目前，CNTV商城主推导航功能，涵盖电商导航、团购导航等热门电子商务网站链接，也包括央视旗下电视购物公司中视购物的专门频道。此外，商城已经与京东商城、银泰网、海尔等电商企业和实体企业达成合作伙伴关系。

　　实际上，这不是央视第一次试探电子商务业务。去年9月，CNTV与中国电子商会完成战略合作签约，被认为将进军3C网购平台；今年8月，有“电商深喉”之称的华强北在线副总裁龚文祥爆料称，央视招聘电商网站首席技术官。

　　从目前来看，社会各界已充分认识到电子商务的巨大潜力，国家队发力电子商务的趋势已越来越明显。之前，中粮集团上线“我买网”主攻食品网购领域；中国邮政联手TOM集团上线百货类B2C“邮乐网”。相比这几家国企，央视拥有的资源并不差，因此，其进军电商领域只是时间早晚的问题。

　　因此，对于国家队的新动作，业界最为关注的是其对电商行业，以及该领域的民营企业将产生何种影响。

　　艾瑞咨询电子商务分析师孙崇慧表示，相比民营企业的从零做起，国有企业在因其具有某个方面的雄厚资源，无疑具有先天优势，在这方面民营企业的确难望其项背。但国企同样也存在一些劣势。电商领域信息错综复杂，商机稍纵即逝，这需要企业具有高度的市场敏感性、灵活的管理制度，在这一方面，民营企业更具有优势。因此，国家队要想从这一市场分得蛋糕，仅仅拥有先天优势还不够，还需要后天的诸多努力。

　　此外，近年来网购消费维权、网购市场规则成为电商行业发展面临的新问题，而国家队的加入有利于推动相关制度的出台，在根本上有利于这一行业的规范、健康发展。

　　电商行业呈现新发展趋势

　　从目前的市场趋势来看，电商行业是一个蕴涵巨大商机的市场。《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2010年中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿元，同比增长22%；国家统计局数据显示，2010年社会消费品零售总额增长率为18.4%，而同期的网购市场交易额增长率达到了90%。一连串的数字都在告诉人们，电子商务是一个极具潜力的市场，且发展商机吸引了各方的高度关注。目前，越来越多企业正在进入或打算进入电商领域，整个行业呈现出新的发展趋势。