业界认为，不是所有企业都适合跨界经营日化行业，在营销和品牌关联度上存在风险

　　凭借巨大的市场空间和高额的利润，日化行业吸引着大量资本蜂拥而入。 正牌军在中国化妆品市场攻城略地之余，“杂牌军”也纷纷进驻，希冀分得一杯羹。

　　对此，业界指出，看似光鲜的化妆品市场，其竞争的激烈程度不亚于任何其他行业，外行跨界化妆品想要有所成绩，还要经历一段荆棘之路，就整个大日化而言，不是所有企业都适合做跨界经营，在营销和品牌关联度上都存在风险。

　　日化商机诱人

　　外行跨界夺食

　　中国化妆品市场的巨大利润商机吸引着化妆品巨头，乃至与化妆品完全不沾边的企业也开始对日化市场进行加速抢滩。

　　前不久，韩国三星集团旗下的韩国化妆品专营店Sweetmay 1号店在澳门开业。Sweetmay专营店在某种程度上也和屈臣氏等美妆店类似。三星集团表示，在开拓澳门市场之后，Sweetmay专营店计划进入中国大陆市场。三星集团作为家电品牌商，也开始了跨足化妆品领域。

　　其实，外行跨界日化市场已经不是什么稀罕事儿。今年以来，就有时尚饰品连锁商七色花、以卖衬衫起家的互联网快时尚品牌凡客诚品等陆续踏足化妆品领域，再之前还有普通市民印象中那个专做蚝油、酱油的李锦记、知名酿酒企业五粮液集团，以及饮料企业哇哈哈集团、太子奶集团等企业来跨界分食日化行业。