继韩国新世界集团旗下的易买得因亏损低价出售7家卖场后，同样来自韩国的乐天玛特又被爆出在华业绩不佳、连续3年亏损的消息。

　　从沸沸扬扬的重庆沃尔玛超市假冒“绿色猪肉”事件到易买得、乐天玛特接连亏损，外资零售企业在华遭遇本土化难题。

　　扩张之弊

　　“城阳店已经关闭快一年了。”16日，青岛乐天玛特的一名工作人员告诉经济导报记者。

　　乐天玛特青岛城阳店2009年3月26日开业，这是乐天玛特进入山东市场的第一家门店。但今年1月，该店因经营惨淡停业。

　　乐天玛特是韩国乐天集团下属的专营大型超市的子公司。2008年6月，乐天玛特通过收购万客隆进入中国市场。截至目前，乐天玛特在中国的门店数已经达到87家。

　　不过，虽然乐天玛特扩张提速，但其被指进入中国市场后业绩不佳，连续3年亏损。

　　据报道，乐天玛特北京法人于2007年成立，2008年、2009年和2010年分别亏损51亿韩元、84亿韩元和60亿韩元。今年上半年亏损规模已达400亿韩元。2008年成立的乐天玛特青岛法人，2008-2010年分别亏损17亿韩元、127亿韩元和166亿韩元。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏日前对导报记者分析，企业扩展趋势与业绩增长有一定的关联性。从零售业平均投资收益回报时间看，如果扩张速度过快，在内控能力未达标的情况下，零售企业容易陷入扩张陷阱。“具体表现为企业投资资金逐渐增加，但是单店盈利能力却相对下降。这一现象又与企业经营理念有一定联系，部分大型零售企业扩张时不计成本，希望在规模化后进行内部整改，以获取长效利润，但是有一定的经营风险。”杜岩宏说。

　　目前，乐天玛特在韩国有84家门店、印尼19家、越南1家。在中国市场，乐天玛特的门店数已经达到了87家，乐天玛特以北京、天津、山东为先期拓展市场，预计到2018年门店数量将增至300家。未来5年，乐天玛特仍将重点投资开发山东市场。