国美壮大电子商务规模迫在眉睫

　　按照业内人士看法，2010年和2011年是电子商务飞速发展的两年。然而，国美内部却陷入黄光裕家族和陈晓派系的权力内耗，错失了发展电子商务的最佳时机。

　　据了解，在电子商务领域，国美与苏宁同一年发展电子商务。苏宁在线交易平台苏宁易购(微博)在2010年2月1日正式上线后，当年销售额就达到了20亿元。而国美直到2010年11月才正式拿出架势，以4800万元收购库巴网80%的股份，5个月后，斥资5000万元建立国美电器网上商城，施行网上销售双品牌战略。

　　2011年，在家电电商格局中，京东商城以308亿元规模遥遥领先，苏宁易购在实体体系支撑下收入达到59亿元，库巴虽然在国美体系下也达到21亿元，但其高额投入也导致近亿元的亏损。

　　从市场份额来看，据艾瑞咨询公布的2011年中国各大B2C购物网站市场份额显示，苏宁易购以3.3%的市场份额位列第三名，排在传统电商天猫和京东之后。而国美网上商城的份额只有0.2%。

　　如此看来，在电子商务迅猛发展的今天，国美被明显地落在了后面。如果现在国美不加大电子商务力度，将来就会非常被动。然而，是否国美非发展电子商务不可呢?而库巴网CEO又为何非要让国美内部人员来担任呢?

　　家电连锁做电子商务更有优势

　　互联网社会，人们的生活方式已经发生改变，在互联网时代讲究足不出户，货送到家。这也正是电子商务兴起的原因。如果现在不大力发展电子商务，将来如果消费者只是将实体店当做体验店，那么失去电子商务的优势，其整个优势也就会丧失。

　　另外，在国内电子商务售卖的产品比实体店价格低。同样的商品，消费者自然愿意用相对比较低的价格买到。所以大力发展电子商务就成为必然，如果国美不加紧发展就意味着危机。

　　不过，与单纯的电子商务不同，家电连锁发展电子商务有着天然的优势，可以实现线上销售和线下实体店的互动。另外由于实力雄厚，如果电子商务要大打价格战，国美、苏宁这样的家电连锁也相对更有优势。

　　对于为何要让丁东华来担任库巴网CEO，王志全表示，并购后的2011年，让国美了解了电子商务和库巴。初期两者磨合很难，并且去年库巴高速发展，这其中并不只是技术推动，更多是物流配送系统、营销团队的能力。经历了磨合阶段，库巴现在需要的是能够整合国美的大规模资源，需要的也是一个对国美资源非常了解的CEO。