低价扰乱价格体系 奢侈品电商之路洗牌在即

　　“低价策略、运营成本居高不下、高端物流缺失等原因造成奢侈品电商难以为继。”周婷表示，几乎所有奢侈品电商都面临两大困扰，一是货源，二是推广，这两项都涉及成本。在资本的支持下，竞争者不断进入这个市场，而奢侈品的数量是有限的，激烈的市场竞争必然导致相关成本增加。

　　按照中投顾问IT行业研究院王宁远提供的数据，“目前，中国电商领域八成以上的奢侈品并未直接获得厂商授权。”世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤也表示，不仅是京东商城，其实目前奢侈品销售公司几乎没有一家对电子商务渠道进行授权。其实这种销售严格上来说都是不符合法律要求的。

　　正是因为电商的低售价行为严重扰乱了品牌方的价格体系，遭来此次“货源门”，王宁远说，京东商城此次涉嫌侵权从根本上看是触犯了奢侈品厂商的利益。而这种利益的权衡将是解决线上、线下渠道协调的关键，也是奢侈品行业走向电商领域的关键。正处在洗牌阶段的我国奢侈品电商，经历阵痛在所难免，经过行业经验的不断累积，终究会探索出真正适合这个行业发展的模式和规律，进而带领行业走向理性。

　　微博声音

　　丹丹的碎碎念：有些人把奢侈品抬到一个过高的位置，你不知道你专柜买的或者标注代购的商品，它的货源是不是代工厂，只要是东西都可以模仿况且是小票和包装。咱不愿意玩虚的，货源种类很多，我拿货会对得住自己，因为我也用。又或者有人不屑于这么低的价格满足不了你的虚荣心，那么请你移步专柜去给人家开工资。

　　杨慧Didot：这真是明摆的事嘛，奢侈品代购的模式本来就是有发展瓶颈的，大家不要盲目的那么激动哦。没有品牌的真正授权，做大了那叫侵权，做猛了那叫走私，关键很难特别大，因为奢侈品的货源本来就是走“供小于求”的路线的嘛，SO……还有什么可不明白的呢？

　　张韶峰-电商精准营销：除资金软肋之外，奢侈品品牌未给中国电商授权造成货源不稳定也是钳制行业发展的重要因素。

　　Bacchus_:问题根源是电商现在这种卖法不符合奢侈品行业的要求，支持电商会对品牌造成负面影响。

　　比诺什：奢侈品的特质决定了其电子商务渠道只能靠口碑和购物体验的逐渐积累实现规模增长，这样的平台必须有符合品牌特质的运营设计团队和服务体系团队。同时货源也是关键，不管是一线大牌的网络授权还是闲置资源的共享寄卖都需要谈判落地，另外要考虑整合国际资源，整合时尚圈，为消费者提供更加完美的购物体验。

　　周洋凯：奢侈品牌为何群起向网商开炮？爆发危机的内在机理实则一致：撕开中国奢侈品网购市场火红外衣，货源渠道颇为混乱。而以大众电商的操盘路径来经营奢侈品，注定要掉入低价漩涡、信誉危机，最终将自己逼向死胡同。