苏宁电器日前宣布，依托多年来品牌、物流以及售后等传统渠道的基础，苏宁易购将销售全品类货物。同时有消息称，凡客诚品或将在近期开拓服装之外的新品销售，3C数码和图书不久将上架。业内人士指出，电子商务网站正在去“标签”化，“百货商场”的全品模式可能导致电商平台同质化，不利于电子商务的长远发展。

　　业内人士介绍，自去年11月以来，电子商务网站的竞争进入白热化，价格战一轮接着一轮。在战略上，各家网站似乎走向了同一个目标——走向“全品类”，“别人有的我也要有”，比拼的是最终的销售总额。以当当网为例，这个原来销售图书的网站近年来动作频频，先后结盟国美电器、酒仙网、淘鞋网、一淘网等平台，开始销售电子产品、酒、鞋、母婴用品、皮包等。现在当当网共有十几个子网站，销售近千种商品，苏宁易购和凡客诚品也都在向这个方向发展。

　　然而，当当网的“全能化”带来的却是高亏损，数据显示，当当网2012年1季度实现销售收入10.84亿元人民币，较去年4季度下降了12%，净亏损人民币近1亿元(9950万元)。而有消息称，京东商城已暂缓在美上市计划，准备进行第四轮融资，继续大力烧钱搞价格战。

　　滨海新区一家私募基金管理人员指出，每一个电子商务网站站稳市场的关键都是靠其核心竞争力。现在，这些网站盲目追求规模，进入自己并不擅长的领域，结果必然是巨额亏损，走团购网站因同质化而大面积倒闭的老路。