近日多家奢侈品品牌发布的财报显示，包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑，而高档酒类的牛气地位也有松动。业内人士分析，在华奢侈品长期采取的歧视性营销策略导致消费力外流，布局二、三线城市的“蜜月期”已过，近期内需略显疲态和奢侈品电商进军中国等是奢侈品增幅放缓的原因所在。

　　泡沫破裂了？

　　对消费零售业界来说，“中国将是全球奢华消费增长最快的市场”早在几年前就已是业内的共识。麦肯锡去年曾预测说，2010年到2015年，中国大陆的奢侈品消费将以每年18%的速度增长。波士顿咨询公司认为，中国有望在2015年前超过日本和美国，成为全球最大的奢侈品市场。

　　然而，近期“北京元”消费“拯救”奢侈品牌的预言，似乎也遇到现实的挑战。

　　近日多家奢侈品品牌发布的财报显示，包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑，包括Burberry、PRADA、周大福在内的多个奢侈品品牌销售均显示出疲态。而一度价格“飞天”的茅台价格骤然暴跌，不复“一瓶难求”的盛况。

　　Burberry第一季度财报显示，其第一季度的整体销售增幅从上年同期的34%降到了11%。下降最厉害的是亚太地区，增速跌至18%，远低于上年同期67%的增幅。Burberry财务总监卡特莱特（Stacey Cartwright）说，该公司在中国的销售增幅从30%下滑到了15%左右。

　　PRADA的2010年财报中，大中华区的销售收入增幅为69.1%（换汇后为58.7%），当年占到了亚太地区销售收入的58%；而2011年财报显示，尽管大中华区销售收入增速仍然领先于其他地区，但已下滑至40%。

　　周大福珠宝集团有限公司最新财报也显示，截至6月份的最新一个财季，其收入增幅仅为16%，利润率较高的珠宝镶嵌首饰在销售额中占比由3月底的27%降至22%。相比之下，截至今年3月的最新一个财年，周大福年收入增幅为61%。

　　而长期“只涨不跌”的茅台酒近期价格出现了松动，500毫升53度飞天茅台的售价从春节后经历了从“有价无市”到连续跳水数百元的暴跌行情。