节能补贴政策出台已有一段时间，但对家电销售拉动仍然不足。

　　今年，尽管有家电节能补贴政策的刺激，但家电市场销售冷清局面却没有改变。今年下半年，本来是被家电零售商们寄予厚望的销售冲刺阶段，但刚过去的这个夏季，零售商们感觉到的却是十足的寒意。

　　
　　销售遭遇极寒天

　　8月15日上午十一点钟左右，记者走进一家位于胜利路的大型家电卖场，偌大的一层卖场里十分冷清，尽管各个品牌都有一些优惠活动，到处贴着产品促销内容，但却没有一个消费者，营业员们在各自负责的区域内显得无所事事。

　　在淮河路一家家电卖场内，记者看到的仍是人气不旺的情景。一名现场销售人员表示，“现在厂家、商场都有活动，但业绩还是不行，这几年销售都没这么差过。”

　　一家卖场的负责人介绍，夏季本来也就是家电销售的淡季，再加上今年家电市场整体行情不好，去年的优惠政策又让一部分消费能力提前释放，所以造成了今年家电销售“极寒”的局面。往年，空调的销售还能独领风骚，但现在空调销售的季节性也在不断弱化。夏季，反而只有一些小家电的销售表现相对略好。今年，尽管6月开始新一轮的家电惠民政策落地，但拉动能力仍显不足。

　　知名家电商撤出?

　　为了启动市场，今年上半年开始，家电零售商们就轮番发起了大规模让利活动。进入下半年后，“价格战”仍是家电零售商们竞争的“主旋律”。

　　记者在胜利路一家家电卖场看到，某品牌的32吋LED显示屏电视机的售价已经降到了1599元，销售人员说，在五一期间，同款机子的售价还在1799元。“现在这个价格，去年我们想都不敢想，这个价位只能买20吋的电视机。”

　　尽管各个家电卖场都使出浑身解数欲争夺更大的市场份额，但是仍有一批零售商貌似已经被震荡出局。8月13日，有网友在晨刊热线群内放话，国美电器难以维持经营撤出蚌埠。

　　记者随后来到国美淮河路店，确实看到大门紧锁，门上贴着停业装修的告示牌。记者拨打了该店门口张贴的留守电话，接听人员称，目前在蚌埠，国美电器曾营业的两家门店都已关闭。消费者要到国美买东西只能上网。至于该店是撤离蚌埠市场还是只是暂时闭店装修，对方竟称自己已是离职人员，不知道国美具体有何安排。“它(国美)生意一直不好，已经关门好几天了。”一名业内人士向记者透露，国美确因经营不善撤离蚌埠，网友言论并非空穴来风。

　　出路或在下一秒

　　在接受采访时，几乎每一家家电零售商都称，今年的销售压力太大，完成任务十分艰难。时下虽有新一轮家电新政出台相助，但受物价上涨、欧债危机、消费需求提前释放、原材料和人力成本增加等多种因素的共振，家电行业其实从去年年底就开始步入“寒冬”，想要扭转销售颓势仍困难重重。“今年谁的控盘能力强，能控制好资金链，保证一定的销售额，能撑下来，熬过这段时间，谁就是胜者。因为9月应该会回暖，第四季度绝对是今年最后的机会。”淮河路一家家电卖场的负责人表示，今年上半年，因为没有政策刺激，房地产业不景气，这些都对家电销售产生了负效应。零售商们本来对今年下半年的销售寄予厚望，但是新惠民政策执行后，刺激效果显然和预期有很大差距。

　　但随着大宗原材料价格回落、九十月份家电销售传统旺季即将到来，业内人士认为，家电零售企业有望迎来同比数据的逐渐好转。2012年6月国家推出节能补贴相关政策，覆盖产品包括平板电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器五大类产品，随着时间的推移，节能补贴政策的累积效应会逐渐发挥出来。今年的刚性需求可能会在年底集中释放。