近段时间国美、京东及苏宁等连锁企业掀起一场电商大战冲击着零售实体行业，网络零售竞争持续扩大。网易财经从广东连锁经营协会的连锁50强发布会上获悉， 2011年度广东连锁50强总体销售规模达到3158亿元，同比增长18%，比2010年50强的销售规模增速高2.3个百分点。诸如超市企业中80%通过自建、淘宝等平台建立电商渠道。

　　广东省连锁经营协会常务副秘书长樊飞飞指出，广东省连锁经营企业在加快上市进程同时也在扩展商务步伐，评选前50强中就有28家开通电商平台。

　　国美电器网上商城广东公司总经理李庆明认为，电商需要整合旗下资源，诸如供应链、服务、品牌以及技术等优势，没有强大的物流体系难以竞争，未来的电商应属于复合型电商。

　　数据显示， 2011年度广东连锁50强总体销售规模达到3158亿元，同比增长18%，比2010年50强的销售规模增速高2.3个百分点。上述整体门店的增速也比上一年同期高0.8个百分点。其中华润万家以销售规模827亿元稳居第一，其次是沃尔玛、百丽等。

　　行业涵盖百货店、便利店、专业店、专卖店、餐饮、酒店、娱乐、电影院等。而超市销售规模，占整体50强规模达到57.6%，同比增速在各个业态里是对低的。值得注意是，50强中28家企业已经开通电商平台，去年25家，28家主要业态分布是超市、百货、便利店、专业店、专卖店及酒店、电影，采用网上订单的形式。

　　除了酒店、电影外，超市比例比较高，有10家大型超市企业入围50强，其中8家开通了网上平台。其次是专卖店，专卖店是品牌专卖店的概念，可通过淘宝平台建立渠道，或者通过自建或网上承包的方式做，专卖店的比例比较高。10个中80%已经开通。

　　IBM高级顾问林守常会上指出，零售商和其他品牌商的网络广告，相信的人只有10%，不少还是通过传统广告看网站诸如团购网，但仍倒闭了很多，它不是一个很成熟的商业模式。消费者希望你不光卖东西，还要听消费者说，了解消费者，授权给消费者，好的营销不需要推产品出去。

　　他表示，当前传统企业仍面临企业地位因素，电子商务渠道冲突等。如果平衡利润利益冲突，因为电子商务不单建立品牌，还可以帮分销商推产品，一旦产品推出去，品牌就会起来。通过了解消费者真实需求以实现柔性供应链并解决经销商库存积压的问题。

　　李庆明对于当前电商价格战，他认为现在的电商根本不成熟，动不动就是价格战打得企业不挣钱，一旦亏本倒闭其实对消费者不负责任的表现，当前电商企业要持续盈利必须要有一定服务能力。

　　据最新的中国电子商务研究中心2012年上半年数据显示，截至2012年6月，中国电子商务市场交易额3.5万亿元，同比涨18.6%，其中零售交易市场规模5119亿元，同比涨46.6%;B2B电子商务市场2.95万一，同比增长13%，网络团购交易146.5亿元，同比涨124%。