传统零售企业在触网的选择上，开始变得较为谨慎。

　　据连锁经营协会统计，2012年上半年连锁百强企业触网的为59家，仅比2011年增加7家，而2011年则比2010年的31家大幅增加了21家。

　　不过在许多业内人士看来，中国的互联网在经历门户网站、网络游戏的两波浪潮后，第三波开始迎来电子商务的浪潮。“电子商务的蓬勃发展，进一步引发了中国零售业的价格风暴，并将促进市场份额的重新划分。”北大纵横高级合伙人代维昭表示，在电子商务及消费者逐渐成熟两个主要因素下，高加价率、低效的传统零售模式正在逐渐被打破，缺乏创新的传统零售商发展感受压力越来越大。

　　革命时机？

　　近日，家得宝宣布关闭7家在中国大型家居建材零售商店，与京东合作，把专业零售店和网上销售结合，把战略重心指向电子商务。这一举动，可以看作是家得宝跳进大海游泳的一个尝试。

　　据中国电子商务研究中心监测，截至到2012年上半年，国内B2C、C2C与其他电商模式企业数已达24620家，同比增长 20.1%；电子商务市场交易额为3.5万亿元，同比增长18.6%。其中B2B电子商务市场交易规模达2.95万亿，同比增长13%；而网络零售市场交易规模为5119亿元，同比增长了46.6%。

　　数据显示，2011年我国网购规模占社会消费品零售总额18.4万亿元的4.3%，中国社科院财经战略研究院副院长荆林波指出，十二五结束期间，这一占比将达到 10%以上。

　　“随着行业的发展和网民的增加，网民也逐渐呈现出从中心城区和大中型城市向小城市发展的趋势；技术发展也是有目共睹的，也是电子商务发展的前提。”在本报8月下旬举办的第二届社区商业论坛上，京东商城副总裁张守川如此表示。

　　张守川认为，网络不仅会带来消费习惯的变化，还可能引起消费者的生活状态发生改变，随着电子商务对零售行业的影响，电子商务市场到2015年应该能达到26万亿的市场规模。

　　北京工商大学教授、商务部电子商务咨询专家洪涛认为，零售业先后经历了百货店、连锁店和超市等业态后，把计算机网络应用于交换过程的网店业态，是零售业的第四次业态革命。

　　在这次革命中，电商企业必然会面临着竞争和行业洗牌的命运，这是市场经济的必然结果。“现在电商企业还处于疯狂圈地的阶段，把利润都放在如何争夺客户方面，这是策略角度导致的阶段性亏损，与行业阶段有很大关系。”红孩子高级副总裁、首席运营官陈爽针对目前电商行业亏损的情况，在第二届社区商业论坛上如此分析说。

　　裹挟着资本角逐的电商企业，问题不在于是否发展电子商务，而在于如何发展电子商务；传统零售企业的问题，不在于是否触网，而是以何种方式触网。

　　归零思维

　　目前许多传统零售企业做线上零售都不成功，除了陈爽所认为的“是策略角度导致的阶段性亏损，与行业阶段有很大关系”外，原当当网COO、华平投资集团黄若认为，根本原因在于传统企业没有“零”的思维。

　　他认为，传统零售企业在网店建设上，总是建立在“我有什么”的基础上，而不是从市场开始、从顾客开始。在很大程度上，线下已有的资源也是线上的包袱。陈爽也认为，由于现在大部分电商企业是靠风险投资的钱在做，电商行业属于高风险、高回报的行业，如果每一位老总用开超市的3个点的净利投入电商领域，这项决定是很难做的。