2012年11月11日，淘宝(含天猫)创造了191亿的神话。淘宝的过去经历的阶段，代表了中国在线零售的演化。第一阶段2003-2007：非主流卖家满足非主流人群非主流需求;第二阶段2007-2011：非主流卖家满足非主流人群的主流需求;第三阶段2011--2015：主流卖家满足非主流人群的主流需求;第四阶段2015--：主流卖家满足主流人群的主流需求。截止2012年6月中国网购人数仅2.14亿，要知道还有高达11.5亿的人口(减半还有5.5亿)并没有上线，未来增长的潜力依旧无限。

　　2012年已经发生了些什么?

　　你有哪些趋势可以值得分享的吗?

　　图书2011年在线零售规模约75亿，占整体非教辅类图书378亿的19.8%，而2012年线上市场份额将提升至25.5%左右。

　　服饰2011年在线零售规模为1400亿元左右，而2012年仅女装线上规模将达到1400亿左右，占全国女装5000亿市场的28%。

　　家电2011年在线零售规模占整体家电市场的7%左右，而2012年将提升至16%左右。如果苏宁易购年内能够完成170亿的规模，那么Q4苏宁易购占苏宁电器总营收的27.2%。

　　3C…….

　　家居家纺……..

　　综合百货、日用品……

　　在可以预见的5年内，图书、服饰、家电、3C线上的市场份额一定会超过线下的市场份额，而家居、综合百货、日用品的线上市场份额也将提到一个较高的市场份额比例。

　　大家可能注意到了，我并没有用在线零售占社会零售的占比去做市场的未来分析，即使乐观预测，到2016年在线零售市场份额也不过12%左右。如果只是12%，大部分人是不会相信在线零售会对传统零售有影响的。

　　因为你要知道2012年的中国社会零售总额183919亿中，有20.55%是餐饮住宿，汽油(石油)、通讯、电力消费大概是7.95万亿，占去43%。所以我们通常意义说的商品零售市场并没有那么大的规模。或者说你拿线上没法直接卖的东西和线下比，显然是不恰当也是不合理的。