那些外资零售巨头们

时间:2011-10-13 13:23  来源:网络资源

沃尔玛、家乐福、乐购、欧尚作为全球前四零售巨头,都无一例外的选择了中国。

其实,自2005年外商在华设立独资商业企业完全放开之后,全球前50大零售集团已几乎全部登陆中国。但一项数据显示,这些外资超市80%面临亏损。在2005年以前,在华外资零售企业能够实现盈利的仅有家乐福一家。在中国投入数亿资金的他们,现在都不得不面对一个尴尬事实,中国市场并不如他们想象的那样“好做”。

即使亏损,这些外资零售巨头依然不改初衷,在中国加快“跑马圈地”式开店。他们认为,中国十三亿人口的消费,会是他们国际化的未来增长点。

八成亏损

自2005年外商在华设立独资商业企业完全放开之后,全球前50大零售集团已几乎全部登陆中国,除了沃尔玛、家乐福这种耳熟能详的外资超市,还有泰国易初莲花、韩国乐天玛特等。但一项数据显示,这些外资超市80%面临亏损。在2005年以前,在华外资零售企业能够实现盈利的仅有家乐福一家。

即使是最早开始盈利的家乐福,也在遭受利润下滑的尴尬。中国连锁经营协会2007年-2009年数据显示,家乐福的销售增速、门店增速、单店收入三项指标连续三年均呈下降趋势。而从去年开始,包括西安、焦作、大连、佛山等地的家乐福超市相继关门停业,相关人员介绍,佛山家乐福超市“3年亏了6000多万元,生意太差实在做不下去”。而在今年年中,还一度盛传家乐福准备退出中国市场,家乐福官方最终予以否认。

而在天津,此前包括英国乐购在内的5家外资卖场因业绩不佳先后停业。全球最大家用电器和电子产品零售集团百思买则于今年年初宣布,其在中国的9家百思买本店将全部关闭。

正略钧策管理咨询合伙人、副总裁陈庚认为,“外资零售企业相比国内本土企业的优势,如供应链效率、品类管理、连锁标准化等,正遇到具有快速学习能力的国内零售企业的竞争与对抗。”

事实上从全国来看,门店数量、销售规模,家乐福、沃尔玛、乐购等外资零售巨头均占据绝对优势,但几乎每一地方区域里都有一个本土超市独领风骚。北京的物美、上海的联华、福建的永辉、湖南的步步高、以及重庆新世纪,在当地市场的占有率远超外资。

曾在正大集团任职的柏文喜则认为,“随着市场竞争程度不断加剧,外资零售企业运营成本高的劣势逐渐显现,比如硬件成本、管理成本、包括高管薪酬等等,比本土的民营企业要高出很多。”

“另外一方面,在一些触及法律问题的灰色市场,外资企业也谨慎许多。比如购物卡,当时在上海联华等超市都在违规操作,但易初莲花的管理层始终不敢涉足。”