在过去的2011年，对于诸多电商网站来说，这一年并不容易，可以算是九死一生。虽然2011年是电商行业的井喷期，很多电商都拿到了巨额投资，但也有不少电商黯然退场。那些能够存活下来的电商，并不代表已经获得成功。展望即将到来的2012年，将给电商们带来更多的思考和挑战。

　　2011年电商混战喜忧参半

　　2011年，是我国电子商务市场的井喷年。据统计，国内电商网站已达2.32万家，中国电商交易规模从2010年的4980亿快速增长到近7500亿元，增幅超50%;中国网购人数从2009年的1.3亿，激增到2011年的2亿;中国电子商务整体交易规模已达到5万亿，超过了2010年全年4.5万亿的规模，预计2011年全年交易规模将达7万亿。

　　虽然千军万马进驻电商领域令团购市场迅速增长，但激烈的竞争也让电商行业曝出诸多问题：高朋网“出售假天梭表”和“麦当劳假兑换券”事件的持续曝光，让高朋网的诚信备受质疑;2011年中期，在盈利状况不明朗、风投全面撤出的背景下，大批团购网站兵败如山倒;10月初，淘宝商城宣布执行新规，随后数万名中小卖家组成“维权联盟”，多日集中攻击淘宝商城的大卖家，上演了一场淘宝“内战”。此外，目前已有多家电商不是停业倒闭、高管离职，就是IPO未果、融资锐减等等，状况频出，负面的消息漫天飞舞，不断挑逗着业界的神经。

　　总的来说，2011年是电商们“喜忧参半”的一年。凡客堪称2011年最“悲情”的电子商务企业，前不久副总裁吴声离职，直接宣告凡客IPO受挫;京东商城在这一年有了突飞猛进的发展，自建了物流系统，并且规模上也有了进一步扩大，但同时，京东商城却面临更为严重的运营压力，并宣布39元以下订单收取5元运费，因此被称为2011年最“纠结”的电子商务企业;与之相反，淘宝的实力雄厚，在2011年分别搞了“双十一”和“双十二”促销活动，赚得盆满钵满，堪称2011年最“耀眼”电子商务企业。

　　2012年电商行业将重新洗牌

　　目前，电子商务已不仅仅局限于服装、食品等行业，航空、医药、培训等，更多传统行业也纷纷“触电”，而随着传统零售商的不断涌入，电商的格局必将会重新整合。预计2012年开始，电商竞争将进入资源争夺战。

　　传统零售业巨头的进入，更让电商们坐立不安。传统零售电商切入之后，必会加剧与现有平台级电商的竞争，这种电商企业和传统零售业巨头的市场争夺不可回避。

　　对于卖家而言，2011年的电商混战让一大批鱼目混珠无序竞争的电商网站集体覆灭。统计数据显示，截至2011年11月底，关闭的团购网站总数达1483家。即使是美团、满座、窝窝团(微博)这样获得巨额风投的企业，也开始从此前的发烧状态冷静下来，一边裁员收缩战线，一边展开各种模式的业务创新。