今年上半年，我国宏观经济正面临着自08年以来最严峻的挑战，三年来GDP首次破8回落至7.8%。这从上半年国内制造企业纷纷发布的市场业绩中便可看出，而作为产业发展“晴雨表”的家电零售业更是直接反映了上半年市场表现的疲软。
　　上半年苏宁预计净利润下滑，京东上半年仍延续亏损态势，国美电器市场业绩也相对下滑。业内人士评论称，上半年家电零售企业市场业绩的全面下滑在相当程度上是受到了宏观经济不景气的影响，在此情况下，国内家电零售业或将迎来战略变革契机，拥有线上线下战略布局的领先企业将主导未来市场格局。

　　宏观经济走弱 零售业普遍遭遇下滑

　　7月14日，苏宁最先拉开业绩预警的大幕，其业绩修正报告显示：上半年苏宁净利润同比下降20%-30%，线上业务苏宁易购也未达到60亿元的销售目标；7月1 6日，京东商城董事局主席刘强东在微博披露了上半年业绩情况，虽然多项数据有所增长，但净利润为负；此后，国美也发布业绩公告称上半年国美集团的市场业绩不甚理想。

　　“这些数据基本在预料之中”，一位行业资深观察家告诉记者，在当前宏观经济相对下滑的背景下，加之房地产调控和信贷政策的影响，家电零售业遇冷似乎也在情理之中。一位业内人士表示：“受欧债危机影响，全球经济普遍进入衰退阶段，零售业作为消费行业的风向标，岂能独善其身？”

　　从全球市场看，零售业的相对下滑已成为全球性问题。数据显示， 2012年美国5月份的零售业销售额环比下滑0.2%，6月零售销售下滑0.5%，降幅大于预期，且为2008年以来首次出现的环比三连降。作为美国最大的电器连锁零售商，百思买2012年第一财季营收116亿美元，同比下降14%，净利润1.58亿美元，同比大跌25%。在欧洲，2012年4月，欧元区零售业销售量下滑2.5%；英国4月份零售业销售额同比下降1.1%，其中环比降幅为近两年多来最高水平；德国零售业5月份下降1.1%。而亚洲地区的日本则下降了0.9%。

　　电商行业乱象丛生 陷“烧钱”困局

　　随着全球进入互联网时代，特别移动互联网的迅速崛起，购物模式随之发生改变。据艾瑞咨询发布的中国网购市场数据显示，今年二季度中国网购市场交易规模为2683.7亿元，较去年同期增长51.6%。网购消费群体也是连年递增，网络购物已经成为难以逆转的潮流。

　　在经历前些年线下实体店跑马圈地的激烈竞争后，零售业的线上战争又打响了，随着而来的便是无可避免的价格战。以上半年为例，国内电商价格战可谓是此起彼伏。苏宁易购将价格战做为今年乃至明年既定的长期战略；京东商城持续投入资本坚称“拉低”市场价格。有业内人士粗略估计,仅在6月,电商大佬们为价格战的投入就已经高达70亿元。单一的、缺乏坚实产业基础的价格战不仅挤压了企业的利润空间，更使整个行业陷入了新的发展模式困境。