编者按：与商场打交道成为市民生活中最平常的事。就在这些再熟悉不过的场所中，各商家的选址、品牌定位、店铺间搭配、开门的方向甚至店铺中每件商品的摆放位置，其中都“藏着”不少商家的巧妙用心。在向国际化都市发展的过程中，本市的各家商品也在经历由传统商场转变为精心设计布局、兼顾综合各种消费服务的综合性SHOPPING  MALL型商场。加之像大悦城、水游城等新进的大型MALL入驻，不少市民周边的购物环境已经发生了“颠覆性”的变化。本报记者将用十期文字，分别从地铁经济、品牌升级、新业态、餐饮消费、客层划分奥秘、服务配套、文化经营以及市场未来等多方面揭示商场转型进入MALL时代的过程中各种新奇体验以及产生的问题。
　　名词解释

　　SHOPPING MALL又称超大规模购物中心，作为一种新兴的商业形态，从20世纪50年代就开始盛行于欧美等发达国家。现已成为欧美国家的主流零售业态，销售额已占据其社会消费品总额的一半左右。一个真正意义上的SHOPPING MALL大体包括主力百货店、大型超市、专卖店、美食街、快餐店、高档餐厅、电影院、滑冰场、茶馆、酒吧、主题公园，另外还配有停车场等。

　　去逛一次街可能产生多少花费？看一场电影60元，买一杯饮料20元上下，偶遇潮牌打折意外花费200元，心情愉悦加餐花费人均50元。这样粗略计算，原本只想花60元看个电影，结果一天的消费可能超过了300元，是计划的5倍。这就是SHOPPING MALL的魅力。

　　2011年9月，位于1号线西北角站的鹏欣水游城盛大开幕，12月天津大悦城开业，而今年9月，银河国际购物中心也将开张纳客人。SHOPPING MALL进入天津，带来的不仅仅是一种新的商业形态，它同时改变着天津市民的消费习惯，也带动了传统百货业的转型。

　　轻松体验“时间型消费”

　　最近几个周末，罗利总是会带着妻子和3岁大的孩子到大悦城逛逛，“不单单是为了买东西，就是借周末全家放松一下。孩子喜欢这儿的探奇乐园，我和老婆爱在COSTA喝咖啡，有喜欢的影片上映时，还会全家人一起看个电影。”在罗利看来，购物中心是一个可以让全家人共同体会休闲时光的地方。“如果有喜欢的商品我们当然也会买下来。”在休息之余的消费，也是他们一家休闲之旅的“点缀”。罗利承认，选择购物中心的主要原因是这里提供的各种便利。目前，大悦城还不收取停车费，3000多个车位空间非常宽裕。从地下车库可以乘坐直梯到达商场内部，而且商场的共享空间非常宽敞，不会有过于拥挤的人流，带着孩子也会觉得更安全。

　　和罗利有着同样想法的人并不在少数，2011年12月25日，天津大悦城开业。伴随着“年轻、时尚、潮流、品位”的口号，开业后一个月的时间，就有超百万人次“试水”SHOPPING MALL。在此之前，2011年9月29日，南京鹏欣水游城进驻天津。SHOPPING PARK——水游城带来了一个天津年轻人期待已久的新体验。“我们引入了‘时间型消费’理念，不仅在商品上满足一站式的要求，还通过建设广场花园和水溪，将超市、大型专卖店、餐厅、美食广场等商贸功能，影院、KTV等娱乐功能以及美容、溜冰场等休闲功能合为一体，使消费者长时间停留，并由此带来轻松心情的消费。”天津水游城总经理耿圣光说。

　　据本市商委的统计，2010年，天津市实现社会消费品零售额2900亿元；到了2011年，我市商业增加值达到了1563亿元，年均增长15.4%。今年上半年，本市社会消费品零售额实现1893亿元，同比增长16%；商品销售总额达到1.2万亿元，同比增长22.9%。其中，“高水平商业大项目成为促消费重要载体。”友谊精品广场、泰达时尚天街、银河购物广场等商业体，使“SHOPPING MALL”这一新兴的商业形态逐步被天津的年轻人所接受。