伪价格战?伤害供货商?抑或真正的零售革命？

　　苏宁最近有点忙，一方面要想方设法应对整个家电市场需求疲软的大环境，另一方面还要收拾电商价格战的残局。另一个家电零售巨头国美的日子也不好过，电商不停在烧钱，第二大股东贝恩资本的退出谣言却满天飞。

　　外有家电业整体需求不旺的大背景，内有电商虎视眈眈，家电连锁究竟有没有未来，到底路在何方？

　　黄金十年的远去

　　上个世纪末，家电连锁从百货中分离出来，如秋风扫落叶般取代了百货业的家电卖场。此后，以苏宁和国美两大巨头为代表的家电连锁业飞速发展。经过最初的不断摸索尝试，家电连锁进入了发展的黄金十年。

　　长沙通程电器总经理刘伟告诉记者：“从上世纪末到本世纪初，家电连锁经历了发展的最辉煌十年。”他指出，受益于中国经济的飞速崛起和房地产的不断发展，家电需求不但扩大，家电连锁让企业驶入快车道。

　　除了市场的需求外，政策刺激也成为家电连锁发展的推手之一。“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策带动了家电市场的消费需求。

　　黄金时代的大背景下，家电连锁业经过不断的整合，形成了以苏宁、国美、五星三大巨头为代表，通程、汇银等区域龙头的格局。就规模而言，苏宁2012年中报显示，苏宁电器截至2012年6月共拥有门店数1728家。国美电器到2011年底旗下运营门店1737家。但是如此庞大的家电连锁航母，却在继续航行中逐渐缺乏动力，面临搁浅的危险。

　　“大环境的不景气、多项刺激政策带来的提前消费和新业态电子商务的出现导致了家电连锁业的不景气。”中国电子商会副秘书长陆刃波告诉记者。

　　另一方面，租金和人工成本的高涨，更是让家电连锁实体店的生存面临重重危机。关店潮正在拉开序幕。

　　苏宁中报显示，截至6月底，苏宁置换/关闭连锁店74家。国美在预亏公告发布后，宣布推出六大措施，其中就有“关掉表现欠佳的店铺及削减经营面积，计划到今年底将经营面积减少10%~15%”。

　　“国美、苏宁今年上半年关店的数量将超过100家。” 中国家用电器产业协会全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建预测说。