“人家问我在什么地方呢，我脑子当时就卡壳了，连着逛了几家商场，几乎一模一样。”上周日，在西单附近几家大商场逛街的宁小姐接了朋友一个电话，她脑子一晕，突然想不起来自己在哪家商场了。

　　如今，随着百货店的迅猛发展，商场同质化的现象越来越严重。雷同的货品和店铺格局，常常让消费者感到困惑，为何商场长得都差不多。那么，商场同质化有没有解决之道？它应以什么样的面貌来面对消费者？

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　　几大商场品牌太雷同

　　“现在的商场长得太一样了。”常逛商场的宁小姐告诉记者，就拿ONLY、VEROMODA和Jack Jones这几个牌子来说吧，西单每家商场都有，而且装修风格完全相同、背景音乐相同、促销方式相同，就连服装挂板的位置都差不多，看多了要是不晕才怪呢。

　　记者上周日在SOGO、中友、君太等几家大型商场进行了一番探访，发现除了商场面积不一样外，商场内销售的品牌雷同度几乎达到70%以上，甚至商场本身布置都极为相似。仅以商场一层的女鞋品牌为例，这三家商场都进驻的品牌就达二三十个，货品样式也完全一样。在服装方面，流行的牌子几乎每家商场内都有，有差异的品牌又没有鲜明的个性，看了也让人印象模糊。在化妆品专柜，几个大牌明星脸在每家商场都贴着，品牌相似程度能达到95%以上。

　　“没觉得有什么特别的。”记者随机在西单问了几位市民会不会特意到哪家商场买东西，多数人表示到哪家都行。

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　　新开商场门前冷落

　　由于商场日益同质化，一些新开的商场有点“门前冷落车马稀”，“逛商场就想着老去的那几家，新开的根本顾不上，因为感觉都差不多。”

　　“这商场别的楼层还真没怎么逛过。”上周日，顾客赵小姐在位于南三环的首地大峡谷（项目招商信息）地下车库停好了车，走到电梯门口熟练地按下5层，直接来到保利国际影院，买了两张《失恋33天》的电影票。然后，她又乘电梯下到了地下一层的家乐福超市，准备在等着看电影的时候给家里置办点生活用品。“这个商场我就电影院和超市去得多。”赵小姐告诉记者，她的工作单位在西单附近，经常购物时就在西单商圈解决了，家门口的这家由于没什么特色，反而不来逛了。